Entendemos que a compra e venda de produtos farmacêuticos é um trabalho que sempre exigiu um contato mais pessoal. Habitualmente as vendas são feitas por representantes que visitam hospitais e clínicas particulares na busca por potenciais compradores. Mas, devido à COVID-19, essa realidade mudou e a venda de produtos farmacêuticos também.
Por conta do novo coronavírus, diversas organizações se adequaram ao digital, algumas rapidamente ou de forma gradual e outras apenas de forma provisória, mas com a pandemia se estendendo por mais de um ano e sem previsão de retorno à rotina a qual estávamos acostumados, é perceptível que, ao invés, de serem simples suportes, as ferramentas digitais assumirão um papel de destaque nas vendas das indústrias, inclusive das farmacêuticas.
A indústria farmacêutica se adapta ao modelo de vendas digital
Como medida de segurança, grandes empresas como Pfizer, Johnson & Johnson, Bayer e outras mais adotaram um rígido protocolo de segurança, visando a saúde de seus colaboradores, começaram a extinguir as vendas físicas e aderiram ao método online. Mas, para que tais empresas assegurem a qualidade e segurança de uma venda em um processo online é necessário que haja um ajuste permanente de suas práticas de venda, sejam elas por e-mail, chat, chamada de vídeo, CRM, etc. Novas atribuições surgiram e o investimento em treinamentos para cada uma dessas especialidades se tornou mandatório.
Com a brusca mudança do físico para o digital, muitas farmacêuticas não conseguiram obter resultados significativos em seus processos de vendas online, mas isso significa que elas devem voltar à forma antiga? Não, pelo contrário, significa que elas precisam investir em treinamento para sua equipe de vendas nos métodos e processos adequados. Nesse novo cenário pandêmico e considerando o volume de funcionários que devem ser treinados, um treinamento presencial não é mais uma opção, restando a opção de treinar essa equipe remotamente. Para que o sucesso deste treinamento online seja garantido, a sua empresa pode explorar ainda mais o bom e velho LMS, que por muitas vezes é considerado o patinho feio dos processos de treinamentos digitais.
Transformando a experiência de vendas online com um LMS
Nem sempre coordenar um treinamento remoto é algo simples, para tornar isso possível é importante que as empresas usem efetivamente o seu LMS, ao usar da maneira correta a sua plataforma LMS fica mais fácil gerenciar a sua rede de aprendizagem. Aparentemente simples e dispensável, este sistema composto apenas por duas interfaces (administrador e usuário) abriga dentro de si uma grande gama de funcionalidades que possibilitam:
1) Metodologia de ensino personalizada
Considerando que um representante de vendas difere do outro. Uma plataforma LMS pode oferecer uma trilha personalizada e flexível para cada um deles, por exemplo, o representante que conhece muito de CRM e pouco de mecanismos de ação e storytelling em vendas pode pular de um assunto para o outro com o objetivo de acelerar a sua aprendizagem para focar mais nos pontos pouco explorados, aproveitando o máximo do treinamento fornecido.
2) Flexível e recheado de conteúdos ricos
Um dos principais atributos de um LMS deve ser a flexibilidade, sendo assim é possível ajustar facilmente um treinamento rápido e eficaz para o seu público-alvo. Para que o LMS ofereça o melhor de sua performance é necessário mantê-lo nutrido de conteúdos atualizados.
3) Responsividade
Atualmente vivemos na era digital e para se manterem atualizadas ou por questão de logística, muitas empresas disponibilizam um smartphone ou tablet aos seus colaboradores, ou seja, tudo o que se faz hoje em dia deve ser otimizado para versões mobiles. Com um LMS não é diferente, ele será responsável pela entrega dos objetos de aprendizagem, assegurando que todos os colaboradores de sua empresa tenham uma ótima experiência mobile, não importa onde eles estejam.
4) Social learning e Aprendizagem Colaborativa
Em um cenário de distanciamento social, a aprendizagem colaborativa se tornou um desafio. Embora muitos gostem do método de ensino sem tutoria, muitos carecem dela. O LMS pode promover um ambiente de ensino online onde os colaboradores podem interagir com os seus tutores e colegas em tempo real caso necessitem de alguma ajuda.
O LMS não se trata apenas de uma forma ágil e eficaz para o treinamento da sua equipe de vendas, esse sistema é, também, principalmente em momentos onde as relações digitais predominam uma importante ferramenta estratégica para geração de receita.
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